A kivéreztetett és sorsára hagyott Balaton-hírnév megmentése érdekében közös cselekvésre szólítunk minden érintettet, miután - a szezonális médiaekézés záróakkordjaként - Puzsér kolléga is szíven döfte a Balaton-imázst (sajnos nem minden alapot nélkülöző, ám Siófokkal aránytalanul igazságtalan) arculatrontó, márkaszomorító írásával: "Anyátoknak a Riviéra!"
Szakmai ellenlépésként - a Balaton Barátai Márkaműhely kezdeményezésére - meginvitálom a szunnyadó felelősöket a még nem létező Balatoni Turisztikai Kerekasztal köré, hogy egy rendhagyó konferencia keretében új pályára állíthassuk a tómárkázással és a Balaton-imázs tervezésével kapcsolatos szakmai gondolkodást.
A konferencia megrendezését télre javasolnánk, hogy azt még a fakutyák is
megugassák, és hogy ne csak a főszezoni Balcsi-érzet uralta bebetonozott
nyárkép rajzolja meg a messziről jött résztvevőknek a Balaton sokszínű arcát,
mindenkori üzenetét. (Ha Siófok a Nyár Fővárosa, akkor télen micsoda? :)
A Balaton-márkázás jobb megalapozása érdekében mostantól
közös műhelymunkát tervezünk az érintett és remélhetőleg nem érdektelen szakmai, kormányzati, önkormányzati
partnerekkel. Társklubunk, a Hungary NEXT ország-márka-műhely gondolkodóival
kiegészülve kívánunk e kezdeményezés szakmai fáklyavivői lenni, mivel a
két téma kéz a kézben jár.
A Balaton-márkázás költői kérdéskörébe betársulva többek közt az alábbi
irányadó stratégiai kérdések témagazdáiként segíthetünk nagyobb fordulatra
kapcsolni a Balaton döcögő marketingszekerét:
- Mi a
valódi baj a Balatonnal? (átfogó Balaton-látlelet és betegség-térkép)
- Ki/mi
a felelős a balatoni szezon és nyaralótömegek elsorvasztásáért?
- Hogyan
fékezhető, mivel és mikorra állítható meg ez a lejtmenet?
- Miért
érzik magukat otthonosabban a magyarok az Adrián? Leleplezzük az utóbbi
évtized nagy turisztikai rejtélyét!
- 2014-ben
mekkora imázstőkével gazdálkodhattak a tómarketingesek? Ez mire volt elég?
- 2015-re
mit üzen a Balaton az itt élőknek, a helyi vállalkozóknak, az idelátogató
hazai és külföldi vendégeknek, a tó gazdáinak?
- Újramárkázás
és egységes, szakmailag menedzselt tókommunikáció nélkül mit hozhat a
Balaton-fejlesztés (2014-2020) a helyi turisztika konyhájára, az ország
asztalára?
- Kopott
nemzeti imázs = befürdött Balaton-vonzerő? (a tómarketing és az
országmárkázás kapcsolata, kölcsönhatásai)
- Siófok
- Füred - Keszthely: a Balaton márkázás Bermuda-háromszöge?
- Ki
varrja meg a Balaton ünneplő ruháját? (turisztikai
"divatbemutató" a Balaton Stratégia kigondolóitól)
- Balatoni
márkabárka? Létezik-e ma Magyarországon és hol van olyan egyetemes tudás,
vagy tudásközpont, aminek hullámzása mentén létrejöhet egy újragondolt,
egységesen kommunikálható Balaton-márka?
- Kik
kezében van ma a Balaton sorsa, jövője? A magyar tenger sokat
látott vize honnan remélhet marketinges vérátömlesztést?
- Mit
tanulhatunk az Adriától? Adria kontra Balaton az Adria-marketinges
szemszögéből
Ez a kibeszélő, márkaalapozó konferencia egy Balaton körüli
új szakmai párbeszéd kibontakozását, a tóban rejlő mélységi problémák
tisztább meglátását, felismerését és beazonosítását, a márkázási kérdések jobb
megértését segítheti elő. Így például 2015-től elkerülhetővé, vagy kezelhetőbbé
válhatnak az ideihez hasonló kommunikációs krízishelyzetek.
A konferencia előkészítése egy igényfelméréssel indul, ami egyértelműsíti a
részvételi hajlandóságot és a közös szervezésben együttműködni érdekeltek
szakmai és támogatói vállalásait. E témában valamennyi érintett körrel és
szereplővel fel fogjuk venni a kapcsolatot, de érdeklődésüket, észrevételeiket
(pl. helyszínjavaslat, témakör meghatározás) előzetesen is jelezhetik.
Miért "civil" oldalról kezdeményezünk márkakonferenciát a
Balatonért?
- Mert
mi független szakmai iránymutatással és nyitott szellemi műhelyként,
társadalmi vállalkozás keretében dolgozzuk fel a fenti kérdéskört a
Balaton javára, amit ha kell (az ágazati szereplők partnerségének hiányában), konferencia nélkül is megteszünk,
alternatív módon, erős társadalmi kommunikáció és támogatás mellett
- Mert
a Balaton Kiemelt Térség Fejlesztési Koncepciója prioritásként kezeli a
térséggel foglalkozó infokommunikációs műhelyek létrehozását,
tevékenységének támogatását. A Balaton Barátai Márkaműhellyel mi pont ezt
a tevékenységet előlegezzük meg, tálcán kínálva a Balaton újrahangolásának
közös megoldóképletét
- Mert
a Balatonért történő valódi összefogást lentről kell kezdeményezni.
Mert más úgysem lépi meg helyettünk a szükséges teendőket, velünk
együtt viszont talán igen. Mindenki, aki ebben szeretne tenni, a
Balaton szakmai alapon történő újragondolásának és márkakommunikációjának
közös sikersztorijában lesz főszereplő
- Mert
a márkaerős, egységes Balatonért történő összefogás és partnerség
kiszélesítésével szeretnénk rácáfolni arra a tévhitre, hogy a tógazda
magyar állam még mindig nem jó gazda módjára gondozza a Balaton-ügyét,
hogy a kormányzatban továbbra sem erős a Balaton szakmai és
érdekképviselete, illetve hogy a szakpolitika adós marad a
Balaton-management kommunikációs "fejállomásának" felállításával.
Az ezzel ellentétes kormányzati törekvések leghitelesebb önigazolása pont
az lesz, ha a szakminisztérium fővédnöksége alatt valósul meg ez a
konferencia
A Balaton Barátjaként ehhez kérjük a tenni akaró érintettek együttműködő, segítő támogatását!
Tegyél velünk Te is a Balatonért!
(Puzsér mester, előtted is nyitva a Balaton Márkaműhely ajtaja! :)
Kapcsolódó sajtócikk: Balaton: lumpenprolik, gina, Siófuck
